Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

Содержание
  1. Что лучше: контекстная реклама или SEO
  2. Выбор продвижения: контекстная реклама или SEO
  3. Аспект времени
  4. Прогнозируемость
  5. Управление
  6. Настройка
  7. Релевантность запросу
  8. Конверсия
  9. Мониторинг
  10. Стоимость перехода
  11. Инерционность эффекта
  12. Что лучше контекстная реклама или SEO
  13. Контекст vs SEO — когда делать ставку на рекламу в интернете?
  14. Для кого рекомендуется контекстная реклама?
  15. Когда ее стоит использовать?
  16. 2. Реклама идет по широким запросам, где вы можете стать лидером категории
  17. 3. Площадь под рекламное объявление постоянно растет
  18. 4. Два слова: «Быстрый отклик»
  19. 5. Еще два слова: «Отличное обслуживание»
  20. 6. Точный и простой геотаргетинг
  21. 7. Реклама в сетях
  22. Выводы
  23. SEO или контекстная реклама: что лучше, чем отличается
  24. Как работает контекстная реклама?
  25. Чем отличается SEO от контекстной рекламы?
  26. Какие плюсы у SEO перед контекстом?
  27. Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?
  28. Что лучше – контекстная реклама или SEO?
  29. Контекстная реклама или SEO продвижение сайта?
  30. Что лучше: SEO или контекстная реклама?
  31. Плюсы и минусы SEO
  32. Плюсы и минусы контекстной рекламы
  33. Подводим итоги
  34. SEO или контекстная реклама: что выбрать? — Офтоп на vc.ru
  35. Теория
  36. Пример 1
  37. Пример 2
  38. Преимущества и недостатки SEO
  39. Преимущества и недостатки контекста
  40. Разница между SEO и контекстной рекламой: что лучше?
  41. Плюсы и минусы СЕО
  42. Что выбрать: СЕО и контекстную рекламу

Что лучше: контекстная реклама или SEO

Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) — это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.

Выбор продвижения: контекстная реклама или SEO

Контекст и SEO имеют некоторые общие черты — результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.

Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.

Аспект времени

Контекстная реклама позволяет привлекать целевую аудиторию сразу после запуска кампании, что дает моментальный эффект от потраченных денег.

В этом деле главное профессионально подобрать ключевые слова и правильно настроить таргетинг, в противном случае рекламный бюджет просто «сольется» за пару дней.

Следовательно, контекст работает сразу, но он не гарантирует конверсии, при некорректной настройке.

Самые первые и незначительные результаты поисковой оптимизации могут быть заметны только через 1 месяц от начала продвижения, а то больше. Хороший эффект наступает через 3–6 месяцев, в зависимости от тематики сайта.

Это связано с частотой индексации поисковых машин и самими особенностями поисковой раскрутки.

Но у SEO есть свой большой плюс — это долгоиграющий эффект. Вы оптимизируете страницы один раз, а пожинать плоды получается иногда годами.

Расслабляться не конечно не стоит, а надо время от времени анализировать позиции, и в случае просидания последних, снова оптимизировать.

Прогнозируемость

SEO и контекстная реклама — методики продвижения, которые позволяют делать довольно точный прогноз результативности. Перед запуском контекстной рекламы нужно знать средние ставки за клик. Они зависят от частотности ключевых слов и конкуренции в тематике.

Правда, в области SEO давать точный прогноз намного сложнее, так как на ситуацию оказывает влияние множество переменных факторов. Основные из них это постоянно обновляющиеся алгоритмы поисковых систем, угроза пессимизации, сбои в поисковых системах, изменения в стратегии продвижения конкурентов.

Управление

Контекстная реклама позволяет очень точно и оперативно управлять кампанией. Можно в любую минуту изменить:

  • заголовки и рекламные тексты;
  • оптимизировать ключевые слова;
  • изменить цену за клик;
  • остановить демонстрацию предложений;
  • снизить или увеличить позицию объявления.

Поисковая оптимизация не дает возможности так оперативно вмешиваться в ход продвижения.

Можно, например сделать:

  • доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
  • улучшить юзабилити;
  • изменить сниплеты;

Но изменения вы увидите не раньше через месяц.

Настройка

Контекстная реклама дает широкие возможности таргетинга. Например, есть возможность настроить время и дни показа предложений. Можно точно выбрать регион для демонстрации объявлений.

SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.

Релевантность запросу

Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.

В результатах поиска демонстрируется ссылка на сайт и сниплет, который формируется поисковой системой. Из-за особенностей ранжирования и поискового продвижения, вы не сможете оперативно изменять эти тексты.

Конверсия

Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.

Мониторинг

Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.

SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.

Стоимость перехода

Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.

На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.

Инерционность эффекта

Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.

Что лучше контекстная реклама или SEO

Вопрос: «что лучше контекстная реклама или SEO-продвижение» не корректен, так как для наибольших результатов необходимо и то и другое.

Совет

Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.

В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

Автор sinelege

https://opartnerke.ru/kontekstnaya-reklama-ili-seo-chto-luchshe/Выбор продвижения: контекстная реклама или SEOhttps://opartnerke.ru/wp-content/uploads/2015/08/chto_luchshe_kontekstnaya_reklama_ili_seo.jpghttps://opartnerke.ru/wp-content/uploads/2015/08/chto_luchshe_kontekstnaya_reklama_ili_seo-150×150.jpg2020-02-16T20:10:55+06:00АлександрИнтернетseo,анализ,интернет,продвижение,реклама,стратегии,трафикМногие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы. Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) — это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что…АлександрАлександр alksandr1973@gmail.comAdministratorОбзоры смартфонов и интернет сервисов

Источник: https://opartnerke.ru/kontekstnaya-reklama-ili-seo-chto-luchshe/

Контекст vs SEO — когда делать ставку на рекламу в интернете?

Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

Контекстная реклама — это самый прямой путь к достижению целей вашего бизнеса. Допустим, вы — владелец интернет-магазина с широким ассортиментом: 500 моделей столов, 300 разных стульев, и это не говоря еще про готовые кухни и детскую мебель.

В таком случае выйти на первую страницу по всем запросам через SEO практически невозможно — для этого понадобится несколько лет кропотливой работы. Реклама же позволяет легко добиться внимания целевой аудитории ко всем вашим товарам уже через 5 дней.

Для кого рекомендуется контекстная реклама?

Контекстная реклама будет выгодной почти наверняка:

  • если в вашей нише нет крупных сетевых конкурентов (ниша без федеральных сайтов и сетей);
  • если география рекламной кампании — вся Россия\СНГ\мир;
  • в B2b-сфере;
  • если маржинальность бизнеса 20% и выше;
  • если есть прямой спрос на продукт в регионе;
  • если у вас большой средний чек.

В особенности подходит для:

  • новых сайтов и бизнесов, которые хотят быстро привести целевую аудиторию на сайт и готовы принимать заказы;
  • для сайтов в высоконкурентной тематике (мебель, строительство, ремонт), которым трудно конкурировать с сетевыми интернет-магазинами;
  • для Landing-Page и промо-сайтов (эти сайты продвигаются хуже стандартных информационников, каталогов и инернет-магазинов);
  • для сайтов мероприятий, выставок, конференций, которые проходят один раз и под которые разрабатывался сайт;
  • для сайтов в столице и городах-миллионниках, где трудно попасть в топ-10 по причине высокой конкурентности и проработанности сайтов конкурентов.

Когда ее стоит использовать?

  • Если вы не можете ждать 6-12 месяцев для выхода в топ и получения клиентов из естественного поиска
  • Если скоро стартует сезон продаж (при сезонности в бизнесе) в вашей сфере — например, для сайтов по продаже газонов сезон начинается с ранней весны и заканчивается в начале осени; для сайтов, посвященных Новому году, с конца осени и до середины января
  • Если вы хотите разово привлечь внимание целевой аудитории к вашей акции, спецпредложению
  • Если ни разу не использовали контекстную рекламу — рекомендуем начать с тестовых бюджетов и через 2 месяца оценить эффективность (2 месяца — минимальный срок для оценки)

Вы закупаете, точнее, арендуете поисковые запросы. Вам нет нужды кропотливо анализировать рынок и искать слабые места в SEO-стратегии конкурентов, чтобы подняться на одну страницу с ними. Контролируется все: текст объявлений (можно тестировать разные варианты и повышать эффективность), посадочная страница, видимость и ключевые слова. Аукционная система цен сложна и иногда стоит слишком дорого, но вы полностью контролируете расходы и решаете сколько готовы платить за каждый клик.

2. Реклама идет по широким запросам, где вы можете стать лидером категории

Очень сложно выйти на первую страницу по запросу, происходящему чаще 5000 раз в месяц. К тому же, основная часть кликов все равно придется на 1–3 позиции.

И даже если удастся занять первую позицию, над вашим предложением всегда будут висеть 3 рекламные ссылки. Сделать такой трафик рентабельным очень непросто, но если поработать с конверсией и сайтом, это вполне реально и прибыльно. В конце концов, некоторые компании запускают рекламу на ТВ, а это куда больший «слив бюджета»!

3. Площадь под рекламное объявление постоянно растет

Дополнительные ссылки, уточнения и многое другое. Это позволяет привлечь больше внимания к вашему предложению. А значит, потенциальный покупатель не будет смотреть на шестую позицию выдачи, чтобы найти что-то неплохое, когда вы уже успели предложить что-то отличное!

4. Два слова: «Быстрый отклик»

В SEO лучше действовать медленно и спокойно, следить за поведение пользователей, улучшать структуру, развивать сайт и наполнять его интересным контентом. Требуются недели, чтобы понять, насколько позитивно сказались ваши действия на ранжировании. И это неплохо, но зачастую обогнать конкурента позволяет именно быстрая реакция на изменения рынка. В рекламе отклик практически мгновенный!

Быстрый отклик позволяет быстро понимать, как акции и спецпредложения влияют на поведение посетителя. Если эффект отложен на неопределенное время, ваш маркетинговый эксперимент не принесет новых инсайтов.

5. Еще два слова: «Отличное обслуживание»

Что лучше прислушиваться к каждому слуху о новом алгоритме и надеяться, что новый появление нового алгоритма Google или Яндекс не лишит вас необходимого трафика на сайт или иметь в своем распоряжению команду Яндекс или Google, которая поможет понять продукт, получить лучший результат и решить любую возникшую проблему? Риски для бизнеса куда меньше с рекламой. 

Системы контекстной рекламы уважительно относятся к своим клиентам и не удаляют ваше объявление из выдачи при каждой смене алгоритма.

6. Точный и простой геотаргетинг

Ваш небольшой интернет-магазин приносит отличную прибыль, и вы решили расширяться на всю Россию? Готовьтесь к новому раунду SEO-оптимизации, новым расходам и ожиданию. Или масштабируйте свою рекламную кампанию в 2 клика и радуйтесь притоку новых заказов.

Вашему кафе нужны новые посетители, но вы прекрасно понимаете, что с другого конца города к вам вряд ли поедут? Продвигать сайт с такой тематикой на весь город — дело вряд ли разумное и рентабельное. У контекстной рекламы есть инструменты, позволяющие рекламироваться в нужном вам районе.

7. Реклама в сетях

Сервисы контекстной рекламы предоставляют возможность давать рекламу в своих контекстно-медийных сетях, что увеличивает охват аудитории приблизительно в 1000 раз. 

Эта система позволяет показывать свою рекламу людям, потенциально заинтересованным вашим товаром, или в случае ретаргетинга людям, побывавшим на сайте, но почему-то не завершившим покупку.

Выводы

Органический трафик прекрасен. Чем больше переходов вы получите, тем лучше, но современные тенденции постоянно уменьшают его важность с коммерческой точки зрения.

  • Контекстная реклама дает огромный охват аудитории, отличается гибкостью в управлении, позволяет быстро масштабировать и тестировать разные предложения.
  • SEO — это крупный и долгосрочный проект, который становится рентабельнее с каждым месяцем работ, но требует времени, чтобы набрать обороты.
  • В связке контекстная реклама и SEO работают еще лучше: реклама позволяет получать конверсии, пока SEO растет, а правильное SEO увеличивает процент конверсий на сайте, чем повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

Читайте истории успеха клиентов, для которых контекстная реклама оказалась эффективным инструментом продаж:

Источник: https://www.Web-Canape.ru/business/kontekst-vs-seo-kogda-delat-stavku-na-reklamu-v-internete/

SEO или контекстная реклама: что лучше, чем отличается

Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

SEO – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов.

Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска.

Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

Как работает контекстная реклама?

Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

Очень редко контекст обходится рекламодателю дешево. Чаще всего это довольно дорогое удовольствие. Если средний чек с клиента не слишком большой, то и доход с такой рекламы не принесет ощутимой прибыли.

Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

Какие плюсы у SEO перед контекстом?

  • Низкий ценник за привлеченного клиента.

Seo-оптимизации не требуются большие расходы. При этом цена на продвижение сайта оправдана качественной и многочисленной аудиторией из поисковых систем.

  • Длительный результат, даже в случае прекращения рекламной кампании.

Позиции при seo-оптимизации будут понижаться сравнительно медленно. При контексте же вы сразу перестанете получать звонки от клиентов, когда закончатся рекламные деньги.

Пользователи доверяют результатам поисковой выдачи больше, чем платным рекламным объявлениям. Многие воспринимают рекламу негативно и относятся к ней с подозрением. Результаты поиска же наоборот воспринимаются как независимые, а это увеличивает доверие к сайтам, находящимся на верхних позициях.

При желании объявления контекстной рекламы можно легко прокликать (накрутить). Это делается для увеличения переходов. При проведении seo-оптимизации таким способом в ТОП-10 поисковой выдачи не попадешь, потому что высоких позиций можно добиться только качественными и длительными работами на сайте.

Seo-продвижение позволяет охватить множество потенциальных клиентов. Продвигая веб-сайт в одном поисковике либо регионе, он также набирает позиции и в других ПС и регионах, что позволяет увеличить количество аудитории. С контекстом все обстоит иначе – потенциальные клиенты ограничены определенными площадками – один поисковик и сайты-партнеры.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Забудьте о том, что при размещении рекламы в Яндексе вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Если у сайта невнятное содержимое и сам он плохого качества, о преимуществах можно не мечтать.

Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов. Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу.

Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу.

Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

  • соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
  • содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.

Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?

  • Продвигаемый сайт должен быть полностью исправен на любых устройствах и готов принимать посетителей 24 часа в сутки. Обладать хорошим дизайном и юзабилити. Обязательное наличие на нем уникального и интересного контента либо товаров, выгодно отличающихся от предложений конкурентов.
  • Необходима тесная интеграция с соцсетями и размещение инструментов для взаимодействия пользователей с сайтом. Выгодные акции и скидки могут стать дополнительным сигналом для ваших посетителей поделиться ресурсом с друзьями.
  • Точно подобранные запросы в рекламной компании, на которые бы отвечал продвигаемый сайт и раскрывал тему наиболее полно. Ваши посетители должны оставаться на сайте как можно дольше.
  • Установленные системы статистики (Яндекс.Метрика, Гугл Аналитика) с настроенными целями.

При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!

Что лучше – контекстная реклама или SEO?

Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.

Совет: после запуска коммерческого проекта для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься и поисковым seo-продвижением.

В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

Источник: https://SEO.ru/blog/seo-ili-kontekstnaja-reklama-chto-luchshe/

Контекстная реклама или SEO продвижение сайта?

Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

  1. Расположение ссылок

    В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

    В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

    Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

  2. Оплата

    Контекстная реклама, как и любая другая услуга — штука платная. Оплачиваются только переходы по объявлению. Стоимость зависит от времени размещения, качества объявления, конкуренции и других параметров. К примеру, запросы и цена для салона штор:

    В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

  3. Принцип работы

    Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

    Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

    Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

  4. Обязательства

    Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

    Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы:

  • Низкая стоимость клиента;Одним из основных преимуществ поискового продвижения является низкая стоимость клиента. Обычно, после 4-5 месяца цена за посетителя становится дешевле чем в контекстной рекламе. В долгосрочной перспективе, стоимость (в сравнении с контекстом) падает в десятки раз!
  • Все деньги вкладываются в развитие и улучшение сайта;Все средства, вкладываемые в SEO, идут на развитие Вашего сайта. То есть, Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом — попадаете в ТОП и улучшаете свой ресурс.

Минусы:

  • Нет никаких гарантий попадания в ТОП;Скорее это формальный минус. Поисковая система действительно не дает никаких гарантий присутствия сайта в выдаче, однако такие гарантии дает SEO — оптимизатор. Но стоит отметить, что оптимизация признана поисковыми системами и даже приветствуется.
  • Ждать результата придется долго;Долго — это 3-4 месяца. Именно после этого срока на сайт начинают переходить пользователи из поисковых систем. Это усредненные числа. В некоторых областях достаточно всего 1-2 месяцев, в то время, как в других придется потрудиться пол года.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

  • Моментальное гарантированное попадание в ТОП;Вы можете попасть в ТОП уже сегодня. Нужно только настроить и оплатить рекламную кампанию.
  • Возможно охватить множество ключевиков;Нету никаких ограничений на количество ключевых слов, по которым будет показываться объявление. Вы сможете проработать каждый низкочастотник.В SEO так же нету ограничений, однако на каждый ключевик придется потратить много сил и времени, что сильно ограничивает оптимизатора.

Минусы:

  • Высокая стоимость клиента;Так как данный тип рекламы работает по принципу аукциона, стоимость клика в большинстве областей достаточна высока.
  • Сложная настройка;Качественно настроить контекст достаточно сложно. Очень часто приходится «слить» достаточно много денег, прежде чем реклама начнет приносить доход. Однако это можно считать формальным минусом.

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

Источник: https://dh-agency.ru/seo-ili-kontekstnaya-reklama/

SEO или контекстная реклама: что выбрать? — Офтоп на vc.ru

Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

Владельцы коммерческих сайтов нередко встают перед таким выбором. Сравнивать два этих инструмента – не совсем корректно. У обоих подходов есть свои плюсы и минусы, оба могут быть эффективными и провальными. Просто они предназначены для разных целей. В статье ниже разберем, в каких случаях лучше выбирать SEO, а в каких – контекст.

Теория

SEO – это комплекс мер для поднятия сайта в поисковой выдаче.

Они включают аналитическую работу (оценка проекта и его конкурентов, создание стратегии продвижения), разработку сайтмапа и написание текстов, технические действия (исправление ошибок на сайте, корректировка кода по SEO-критериям, улучшение юзабилити, создание дополнительного функционала), внутреннюю и внешнюю оптимизацию (подбор посадочных страниц и мета-тегов).

Так, в рамках продвижения оцениваются сайты конкурентов и разрабатывается стратегия. После этого создается текстовый контент, исправляются ошибки на сайте и в коде, улучшается юзабилити и внедряются новые функции. Параллельно с этим ведется работа с посадочными страницами, мета-тегами и ссылочной массой.

SEO как раз служит для того, чтобы ваш сайт выходил на лучшие места

PPC – это рекламные объявления, которые отображаются в выдаче поиска или на сайте. Показ такой рекламы основан на предпочтениях пользователя. Если он вбивает поисковый запрос: «Выучить испанский», то у него возникает список из тематических сайтов, а вверху будет несколько ссылок с пометкой «Реклама». Так работает контекст.

Состав рекламных объявлений

Для того чтобы настроить кампанию, необходимо:

  • собрать семантическое ядро сайта (ключевики в рамках его тематики);
  • сгруппировать поисковые запросы (разделить фразы и слова по группам);
  • настроить ретаргетинг (он необходим для того, чтобы пользователь, побывавший на сайте, мог видеть его рекламу снова);
  • протестировать эффективность объявлений (на основании теста вносятся изменения).

Это основные моменты, которые отражают суть работ. Теперь рассмотрим преимущества и недостатки подходов.

Пример 1

У вас цветочный магазин. Вы организовали доставку по городу или наладили сотрудничество с партнерами в других регионах, поэтому решили настроить онлайн-продажи. Для этого вы создали интернет-магазин.

Он не занимает высоких позиций в поисковой выдаче, потому что SEO-работы не проводились. Трафика нет, и притока покупателей, идущих из поисковика, не ожидается.

Но заявки нужны срочно, так как на носу День святого Валентина и 8 Марта.

Решение: контекстная реклама

Вам придется заложить бюджет на настройки контекстной рекламы, но он окупится гораздо быстрее, чем если бы вы выбрали SEO-продвижение. Заявки начнут приходить через 2-3 дня и будут поступать до тех пор, пока вы ведете кампанию. В зависимости от тематики настройка займет от 2 до 7 дней, если это будет делать контекстолог.

Пример 2

Вы владелец сайта с обучающими курсами. Хотите, чтобы стало больше заявок на покупку курсов, просмотров превью и в целом больше посетителей, чем сейчас.

Ваш целевой клиент – это человек, который решил заняться дистанционным образованием не спонтанно. Перед тем как купить онлайн-курсы, он изучит предложения, которые даст ему поисковая выдача.

И в этом случае нужно, чтобы ваш сайт, с отличной графикой и читабельными текстами, попался ему на глаза в числе первых.

Используя этот подход, будьте готовы к тому, что результаты будут видны не сразу, а через 3-6 месяцев. Иногда этот срок может растянуться на год – все зависит от состояния сайта и внешних факторов. Но полученный эффект закрепится на долгие годы и не потребует от вас больших финансовых вложений. Останется только поддерживать то, что было достигнуто (это не сложно).

Примеры хорошо показывают главные отличия двух инструментов. Если вы увидели в одной из этих ситуаций себя, то воспользуйтесь приведенным решением. Это поможет расходовать бюджет целесообразно. Но также рекомендуем изучить все стороны этих подходов, чтобы правильно расставлять акценты в будущем.

Преимущества и недостатки SEO

  • грамотный расход денег (существенные вложения делаются в первые три-четыре месяца – во время основных работ);
  • нет ограничений по переходам (они не связаны с бюджетом);
  • сайт продвигается не только по основным, но и по смежным запросам (так, вместе с фразой «заказать двери» идет продвижение по запросу «заказать двери недорого» и аналогичным похожим словосочетаниям);
  • отсутствие сложностей в поддержании результата (нужно обязательно обновлять наполнение и реагировать на серьезные нововведения в приоритетах поисковых систем);
  • лояльность потенциальных посетителей (они видят, что это не рекламное объявление).
  • первых результатов нужно ждать не менее 3 месяцев (иногда период занимает полгода);
  • требуется помощь компетентных специалистов (например, для того чтобы перейти на https, нужно иметь теоретическую базу и практический опыт);
  • сайты с высокочастотными запросами двигаются наверх долго (это как раз тот случай, когда на первых порах лучше прибегнуть к PPC и параллельно вести работы по SEO, если позволяет бюджет).

Преимущества и недостатки контекста

  • быстрый результат (первые звонки пойдут через пару дней);
  • оперативное реагирование (можно следить за эффективностью и быстро менять настройки);
  • нет необходимости отслеживать изменения поведенческих факторов (знания о работе PPC будут актуальны долгое время);
  • отличное движение по конкурентным запросам (можно работать с высокочастотными фразами).
  • даже небольшая ошибка в настройках будет стоить дорого (поставив галочку не в том месте, вы спустите бюджет на месяц);
  • число переходов ограничено (люди будут заходить на сайт в рамках внесенной вами суммы);
  • нет гарантий, что гости на сайте станут покупателями (аудитория видит, что это рекламное объявление, поэтому многое зависит от того, вызывает ли ваш сайт доверие).
  • продвижение по основному запросу (например, учитывается только «купить окна», а «купить окна в СПб» – нет);

Идеальным вариантом будет совместить SEO и контекстную рекламу. Выберите вариант, который подходит вам на данном этапе. Сформулируйте результат, стоящий сейчас в приоритете, и расходуйте бюджет грамотно!

Источник: https://vc.ru/flood/36150-seo-ili-kontekstnaya-reklama-chto-vybrat

Разница между SEO и контекстной рекламой: что лучше?

Что лучше: контекстная реклама или SEO. История развития системы контекстной рекламы. Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе

SEO — продвижение по запросам в органической выдаче поисковых систем.

Смысл данного канала интернет-маркетинга заключается в достижении топовых позиций. В результате грамотной работы с сайтом компания получает рост трафика со стороны заинтересованных потенциальных покупателей. А рост заявок, в свою очередь, приводит к росту продаж.

Контекстная реклама — платное размещение в поисковых системах и на партнерских площадках. По сути, это рекламный блок, который отображается только заинтересованной аудитории. особенность — оплата производится за каждый клик по объявлению.

Рисунок 1. Внешний вид результатов органической и коммерческой выдачи на поиске в Яндексе.

Плюсы и минусы СЕО

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO

Инвестиции в улучшение сайта

Главный метод достижения высоких позиций — постоянная работа над сайтом, улучшение его поведенческих факторов, контента, внешнего вида, удобства пользования. Таким образом, оплачивая СЕО, заказчик инвестирует в развитие своего проекта.

Невысокая цена лида

Посещаемость сайта ничем не ограничена и, в отличите от контекста, не зависит от рекламного бюджета. При хорошей видимости сайт имеет высокую целевую посещаемость, что дает высокий показатель заказов при том же ежемесячном бюджете. Это удешевляет условную цену клика.

Длительный результат

После достижения топовых позиций и отключения услуги “seo-продвижение”, позиции еще некоторое время останутся высокими, а сайт будет по-прежнему приносить клиентов.

Широкий охват аудитории

При поисковой оптимизации аудитория не ограничивается никакими дополнительными настройками. Так, вы можете получать заказчиков самого разного возраста, пола, интересов, даже из тех регионов, в которых вы не продвигаетесь. Все дело в том, что при росте видимости сайта в одном регионе, он начинает быть видимым и в других.

НЕДОСТАТКИ SEO

Отложенный результат

Продвижение нельзя запустить сегодня и ждать результат завтра или через неделю. Это долгий процесс, который требует детальной комплексной работы.

Видимый эффект заказчик получает только через 2-3 месяца. В случае с молодым сайтом и высококонкурентной тематикой, он может быть и более отложенным.

Отсутствие гарантий

Никто, даже сам поисковик, не сможет дать гарантию достижения конкретной позиции по конкретному поисковому запросу через точное количество времени.

SEO — это работа над повышением видимости сайта по обширному пулу запросов.

Необходимость в нескольких специалистах

Вопреки распространенному мнению, одного SEO-специалиста недостаточно для полноценной работы над сайтом.

В 2019 году успех поисковой оптимизации заключается не в закупке ссылок, а в повышении качества ресурса компании.

Для оказания качественной услуги нужен веб-программист, дизайнер (изготовление баннеров, подбор, обработка изображений), копирайтер (написание качественных текстов), веб-аналитик.

Что выбрать: СЕО и контекстную рекламу

Выбор между поисковым продвижением и контекстом многие рекламодатели делают следуя своим предпочтениям и текушим целям. Каждый из методов эффективен.

Имея возможность, лучше не выбирать, а запустить оба канала одновременно. Это позволит получать клиентов быстро в следующих случаях:

1. На старте проекта, пока SEO набирает обороты

2. Во время акций и распродаж для увеличения эффекта

3. С целью получения трафика с партнерских площадок

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5bf293a076ad8300a93e492f/raznica-mejdu-seo-i-kontekstnoi-reklamoi-chto-luchshe-5c86427062221a00b460bb5e

Закон
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: